搜尋引擎的排名資料是即時的？還是事先處理好的？

經常有人問起為什麼搜尋結果與點擊進去的內容是不同的？其中一個原因就是因為搜尋引擎是在數天前就已經準備好各個關鍵字的排名結果，所以當你搜尋某個關鍵字的時候，搜尋引擎就可以立刻顯示出相關的網站排名。

搜尋引擎排名因素大致可分為四大類別：站內排名因素，站外拍排名因素，違規以及阻隔。而站內優化因素有三大分類，包括：內容，HTML 語法(Code) 與網站架構。

我們將集中研究站內因素的重要一環：內容。

有一句話你可能聽過很多遍：內容是王(Content is King)。如果你想得到搜尋引擎的寵愛，懂得如何制定網站內容，實在很重要。這也是為甚麼內容行銷(content marketing)在近幾年越來越受到重視，企業在內容行銷的開銷也在持續增長。

如果你網站的內容是對的，你已經為你的網站SEO建立了一個很堅固的基礎。

甚麼是對的內容呢？

在搜尋引擎眼裡，好的網頁內容應該在5個方面都要符合標準：

下面讓我們看看這5種因素具體指的是甚麼。

內容的品質

在你製作任何內容前，要問自己的第一個問題是：我的內容是否有品質？譬如說，我的網頁內容是否超越了其他同業的內容？還是只在重複其他人的東西？

你有沒有給訪客一個理由，使他們想多待幾秒鐘瀏覽你的網頁內容？

你有沒有提供實質的價值給你的訪客，讓他們覺得這種價值是獨一無二的，跟別人不一樣的，很有用的，而且在別處找不到的？

這幾個問題可以幫助評估你的內容是否有好的品質。如果你想做SEO，你最好能做到這點。因為優質的內容是SEO的基石，其餘的排名因素都建立在其上面。

內容研究 (關鍵字研究)

如果說好的內容是SEO策略中最重要的一環的話，那麼好的研究，尤其是關鍵字研究(keyword research)，可能是第二重要的。因為關鍵字研究可以幫助你發掘各種途徑，讓訪客可以通過搜尋而找到你的內容。（網路上有很多免費的關鍵字搜尋工具，如 Google 關鍵字工具，可以讓你瞭解任何產業或領域的搜尋詞彙與其搜尋量。）

做過關鍵字研究後，你可以根據相關的關鍵字，也就是訪客正在搜尋的詞彙，製定內容。通過關鍵字研究而製作的內容，較容易讓搜尋者找到，而且有高度的針對性，也有效地為訪客提供了所需的資訊。

譬如說，假如有人搜尋“脂肪肝如何治療”，而你的內容標題卻是“如何治療NAFLD”，那麼搜尋引擎可能會認為你的內容與該搜尋關鍵字無關，而跳過它，因此你的內容的排名也不會很理想。

因此，關鍵字研究可以確保你的內容與一般人搜尋的東西是相應的。這樣可以實質地提高你的網頁排名。

內容的文字/關鍵字運用

做了關鍵字研究後，就可以適當地把相關的文字/關鍵字運用在內容裡。而如果你已經做了很多優質的內容，但還沒做關鍵字研究的話，沒關係，你可以現在補做這一道程序，然後再把相關的關鍵字加插到現有的內容裡。

做關鍵字研究最主要的目的，是讓你的網頁內容，更容易被找到。因此，最好把有一定搜尋量的關鍵字加入你的文案內容中。

至於關鍵字要在文章內容中出現幾次，其實沒有絕對的準則。最好的方法是用你的常識，挑選你認為最符合文章內容的關鍵字，以最自然的方式呈現，讓搜尋引擎看懂，閱讀者覺得通順即可。

內容的吸引度

如果你的內容夠優的話，讀者自然會被吸引而與產生互動。怎樣判斷內容的吸引度呢？搜尋引擎自有一套方法。

譬如說，有人上網搜尋某關鍵字，然後找到你的網頁，點進去以後就立即“彈出”，回到原來的搜尋結果頁，然後再嘗試其他的網頁。這個立刻”彈出“的動作，對於搜尋引擎來說是一個信號，說明你的內容吸引度可能不夠。這也是被搜尋引擎納入考量的一種衡量標準。

如果訪客沒有立即“彈出”，那他們是否在你的網站上逗留相對長的時間呢？這段“站內時間”是另一個可供搜尋引擎衡量的標準。

除此之外，在社群網站如Facebook上取得的“讚”的數量，也是另一個衡量吸引度的標準。我們會在這個指南有關“社群因素”的章節中詳述。

其實搜尋引擎公司對於他們是否真的有使用“內容吸引度”的衡量標準很含糊其詞，更不要說用了那些衡量標準了；但SEO專家普遍認為，內容的吸引度確實是以不同的方式被衡量的因素之一。但是無論如何，SEO的成功與否，與內容品質是高度相關的。

內容的新鮮度

內容新鮮度指的不是你每天都在網站上加添新的文章或網頁內容。對搜尋引擎來說，新鮮指的是你是否有甚麼內容，是與某關鍵字的激增搜尋量有關的。在這種情況下，搜尋引擎會針對與該議題相關的內容作查詢，然後把相關的網頁推到排名前面。

舉例：假如你的網站是與電子產品相關的，當蘋果將在明天推出最新產品時，而你在這個節骨眼上PO了一篇與此相關的文章報導，那你的這個網頁很可能會有非常好的排名。你的網頁很可能會在未來一兩週內享受到高排名的待遇，然後逐漸隱退，因為新鮮度已過。

從這點可以看出，搜尋引擎喜歡”新鮮“的內容，如果你的內容涉及到時事性或有時效性的內容的話，搜尋引擎是會給以“回報“的。

網址包含關鍵字對SEO有幫助嗎？

SEO與網址有關的地方在於，網址內包含關鍵字是對SEO優化有幫助的，比如你賣的是abc這個品牌，那www.ABC.com，是對abc各個關鍵字有幫助的，因為網址本身也屬於關鍵字之一，雖然目前各大SEO高手都認為這個影響很小，但就我觀察影響並不小，各位可以搜尋一下「SEO」這個關鍵字，會發現前30名之中幾乎都包含了「seo」在網址裡面。當然這個方式僅限英文關鍵字，拼音的網址則沒有幫助。

網站主機的速度對網站排名有什麼影響？

網站講究速度，沒有任何一個人願意忍受慢吞吞的網站，搜尋引擎也深深了解這一點，而搜尋引擎是怎麼看待網站速度的呢？搜尋引擎蜘蛛收錄每個網站的時間是固定，假設訪問a網站是180秒，但是因為網站速度過慢只收錄了十個頁面，而另一個b網站，搜尋引擎一樣給的搜路時間是180秒，但是卻收錄了1百個頁面，被收錄的網站網頁月多那代表權重越高，因此a網站的排名自然就低於b網站，如果你的網站注重SEO的話，千萬不要忽略了網站速度這個相當重要的因素。